Uma das mentes por trás da transformação da Cimed em uma das marcas mais reconhecíveis do mercado brasileiro estará no Agency Day 2026.
Erich Shibata, Creative Director do Grupo Cimed, é mais um dos palestrantes confirmados para o encontro que acontece em 5 de novembro, no Vibra São Paulo.
Design, branding, criatividade e negócios fazem parte de uma trajetória pouco convencional que começou muito antes da indústria farmacêutica. Antes de ajudar a pintar a Cimed de amarelo e participar da construção de uma identidade que ultrapassou as embalagens dos produtos, Erich passou mais de uma década trabalhando com o universo da aviação executiva.
No Agency Day 2026, essa experiência chega a um público que conhece bem o desafio de transformar boas ideias em resultados.
Donos, gestores e profissionais de agências poderão acompanhar de perto um executivo que defende a criatividade não como elemento isolado, mas como ferramenta capaz de fortalecer marcas e movimentar negócios.
Quem é Erich Shibata?
Erich Shibata é Creative Director do Grupo Cimed e atua à frente da estratégia criativa e de branding da companhia.
Formado em Design Industrial, sua trajetória profissional teve um começo bastante diferente do caminho tradicional de quem chega à liderança criativa de uma grande marca de consumo.
Antes da Cimed, Erich passou mais de 14 anos na aviação executiva da Embraer, trabalhando no desenvolvimento e na customização de jatos executivos. Foi nesse ambiente que teve contato com clientes de alto poder aquisitivo e aprofundou seus conhecimentos sobre design, personalização, comportamento e mercado de luxo.
A experiência acabaria tendo influência direta sobre o trabalho que realizaria anos depois.
Durante sua passagem pela Embraer, Erich conheceu João Adibe, presidente do Grupo Cimed. Depois de decidir deixar a indústria aeronáutica, recebeu o convite para participar de um novo desafio profissional e levar sua visão de design para a farmacêutica.
Começava ali uma mudança importante não apenas na carreira de Erich, mas também na construção da marca Cimed.
Da aviação executiva para a transformação da Cimed
Quando Erich chegou à Cimed, a empresa já possuía uma operação relevante no setor farmacêutico.
O desafio estava em transformar essa presença empresarial também em força de marca.
Segundo o próprio executivo, um dos primeiros movimentos foi organizar a arquitetura das marcas e concentrar esforços de marketing e comunicação na marca-mãe Cimed. Ao mesmo tempo, a empresa buscou uma identidade capaz de se destacar em um setor tradicionalmente marcado por códigos visuais semelhantes.
Foi nesse processo que o amarelo ganhou protagonismo.
A cor começou a ocupar embalagens, comunicação, ativações, eventos e diferentes pontos de contato da empresa, ajudando a estabelecer um código visual imediatamente associado à Cimed.
Mais do que uma escolha estética, o amarelo passou a funcionar como um ativo de reconhecimento da marca.
Em apresentação no CMO Summit, Erich explicou como essa estratégia contribuiu para diferenciar a companhia inclusive em categorias nas quais os produtos podem parecer semelhantes para o consumidor. A consistência visual passou, assim, a colaborar também com reconhecimento, confiança e geração de valor.
Quando criatividade e negócio caminham juntos
A atuação de Erich Shibata chama atenção justamente porque coloca a criatividade muito próxima dos resultados do negócio.
Em vez de enxergar branding apenas como identidade visual, seu trabalho na Cimed conecta design, cultura, comportamento, conteúdo, posicionamento e objetivos comerciais.
Essa mentalidade ajudou a companhia a adotar uma comunicação diferente daquela historicamente associada ao setor farmacêutico.
Embalagens vibrantes, forte presença do amarelo, conteúdos para redes sociais, aproximação com públicos mais jovens, collabs e experiências de marca passaram a integrar esse movimento.
Durante o CMO Summit 2025, Erich defendeu a criatividade como um diferencial competitivo e destacou elementos como consistência e coragem na construção de marcas relevantes.
Para quem trabalha em uma agência, a discussão é especialmente pertinente.
Todos os dias, profissionais precisam encontrar o equilíbrio entre criar algo diferente, preservar a identidade dos clientes, compreender o consumidor e entregar resultados que façam sentido para o negócio.
É nesse ponto de encontro que a experiência de Erich ganha ainda mais relevância para o público do Agency Day.
O amarelo que virou parte da identidade da Cimed
Poucas cores estão hoje tão associadas a uma empresa brasileira quanto o amarelo à Cimed.
Mas construir essa associação exige muito mais do que simplesmente escolher uma paleta.
A estratégia desenvolvida pela companhia utiliza o amarelo de maneira consistente em diferentes pontos de contato para ampliar o reconhecimento e formar um universo próprio de marca.
Erich descreve essa construção como parte de um processo no qual a Cimed buscou ser o ponto amarelo em meio ao cenário mais tradicional da indústria farmacêutica. Embalagens com cores intensas e a presença constante da identidade da companhia ajudaram a tornar seus produtos mais facilmente reconhecíveis.
O trabalho também passou a extrapolar o produto.
A companhia expandiu essa linguagem para campanhas, conteúdos, experiências e outras ações de relacionamento com o público.
É um exemplo especialmente interessante para agências porque mostra como o branding precisa de repetição e coerência para se transformar em memória.
Uma grande ideia pode chamar atenção uma vez. Uma marca consistente precisa continuar reconhecível em centenas de interações.
O que a trajetória de Erich Shibata pode ensinar às agências?
Criativos e estrategistas de agências convivem com um desafio constante.
Como apresentar ideias inovadoras sem perder de vista aquilo que o cliente precisa alcançar?
A trajetória de Erich oferece uma perspectiva particularmente interessante sobre essa pergunta.
Sua experiência combina o rigor do design de produtos, aprendizados do mercado de luxo, construção de marca, atuação dentro de uma grande companhia e conexão direta entre criação e resultados.
Na Cimed, o processo criativo está associado à capacidade de experimentar, observar a resposta do público e construir confiança para avançar com projetos cada vez maiores.
Ao mesmo tempo, a história da marca mostra como consistência pode ser tão importante quanto inovação.
Para as agências, são discussões que passam diretamente pela rotina de criação, atendimento e estratégia.
Como defender uma ideia?
Como transformar identidade em diferenciação?
Como fazer uma marca deixar de apenas comunicar e começar a ocupar um espaço cultural?
Como equilibrar criatividade e performance?
Como criar algo reconhecível em um cenário cheio de concorrentes?
São questões que tornam a presença de Erich especialmente interessante no Agency Day.
Erich Shibata leva um grande case de branding ao Agency Day
O Agency Day 2026 reunirá profissionais envolvidos diretamente nas decisões de suas empresas e clientes.
A expectativa é receber milhares de participantes em um dia de palestras, painéis, networking e oportunidades de negócio no Vibra São Paulo. A programação terá mais de oito horas de conteúdo com profissionais que atuam diretamente no mercado.
E o case da Cimed acrescenta uma perspectiva importante a esse encontro.
Erich já compartilhou os bastidores dessa transformação em diferentes eventos. Na ExpoSuper 2025, por exemplo, apresentou a palestra “Marcas que geram receita: o case Cimed”, relacionando construção de marca, conexão com consumidores e geração de valor para o negócio.
No Agency Day, ele se junta a um palco preparado justamente para aproximar experiências reais de quem toma decisões dentro das agências.
Prepare-se para encontrar Erich Shibata no Agency Day 2026
Criatividade que chama atenção é importante.
Criatividade capaz de construir uma marca, gerar desejo e contribuir para o negócio vai além.
É essa combinação que faz da trajetória de Erich Shibata um dos grandes destaques entre os nomes já confirmados no Agency Day 2026.
No dia 5 de novembro, no Vibra São Paulo, donos, sócios, gestores e profissionais do mercado terão a oportunidade de acompanhar de perto o Creative Director do Grupo Cimed e conhecer novas perspectivas sobre criatividade, branding e construção de marcas.
E ele é apenas um dos profissionais que estarão por lá.
Continue acompanhando o blog do Agency Club para descobrir os próximos palestrantes confirmados e todas as novidades do Agency Day 2026.
Nos vemos no maior encontro para agências do Brasil!
